2013年12月30日起，由国家茧丝绸协调办公室策划、五洲畅想国际传媒制作的中国丝绸公益形象片《锦绣中华》在北京天安门广场大屏幕滚动播放。同时，中国驻欧洲各国使领馆及高端公共场所将同期播放《锦绣中华》外宣版公益宣传片。《锦绣中华》公益形象片时长3分钟，画面恢弘大气，内容典雅唯美，如同一幅徐徐展开的丝绸卷轴，将中国丝绸的文化之美、工艺之美、时尚之美逐一呈现，在重温中华民族源远流长丝绸历史文化的同时，向世人勾勒出了“丝绸之路经济带”与“海上丝绸之路”建设的美好远景，甫一播放即吸引了众多路人驻足观看。
    中国是世界上最早饲养家蚕和缫丝织绸的国家。根据考古学的发现推测，在距今五六千年前的新石器时期中期，中国人便开始了养蚕、取丝、织绸。到了商代，丝绸生产已经初具规模，具有较高的工艺水平，有了复杂的织机和织造手艺。到了汉代，中国丝绸的贸易和输出达到空前繁荣的地步，丝绸贸易推动中国和东西邻邦的经济文化交流进一步发展，从而形成了著名的“丝绸之路”。
    改革开放以来，丝绸行业得到了快速发展。特别是近十年来，国家茧丝绸办充分发挥其作为组织协调职能，加强了规划、标准的制定和实施，增强了信息引导和公共服务，组织实施了“东桑西移”工程，推动茧丝绸行业持续健康发展：
    一、我国丝绸大国的地位进一步得到巩固。2012年，我国桑蚕茧产量和生丝产量分别占世界总产量的85%和75%以上，蚕丝和丝织物出口量分别占国际市场贸易量的90%和60%左右。
    二、丝绸产业集群建设初现成效。形成了以桐乡“蚕丝被、真丝毯”、南充“丝绸”、海安“茧丝”、嵊州“真丝领带”为代表的特色集群。
    三、产品结构逐步优化。除传统衣着类产品外，丝绸饰品、丝绸家纺、丝绸礼品等多元化产品不断涌现。
    四、丝绸品牌文化意识不断增强。丝绸博物馆和文化创意园建设方兴未艾，“苏豪”、“凯喜雅”、“万事利”等丝绸自主品牌的知名度也逐步提高。在新的形势和机遇下，茧丝绸行业已成为促进农民增收、扩大消费的主要手段，是弘扬中华文化、增进国际交流的重要途径，是加强生态文明建设、改善生态环境的重要举措。
    虽然我国是世界上最大的真丝绸商品生产国和供应国，但在创意、品牌成为产品核心价值的今日，爱马仕等西方奢侈品牌的丝绸制品风靡全球，中国出口的丝绸商品或沦为了大路货，或以贴牌加工的形式为西方奢侈品生产打工，处于全球价值链的低端。究其原因，主要在于中国丝绸深厚的文化底蕴与品牌建设结合不强、产品设计创意能力较弱、传统文化要素与流行时尚融合度不高。
    为宣传丝绸文化，提升中国丝绸产品附加值，2011年国家茧丝绸办启动了“中国丝绸整体宣传项目”。美国时间2012年12月20日——2013年2月15日，中国丝绸30秒公益广告《锦绣中华》在有“世界十字街头”之称的美国纽约时报广场中国屏上全天候滚动播放1200次，期间跨越东西方四大节日——圣诞节、元旦、春节、情人节，约计1200万人次收看了该片。同时，《锦绣中华》三分三十秒完整版公益宣传片也在美国、香港、澳门等有代表性的卫星电视台播出，对提升中国丝绸整体形象起到了积极推动作用。
    2013年9月，中央提出建设丝绸之路经济带的战略构想，开启了“丝绸之路”在新型国际经济发展架构中的新篇章，为促进以丝绸文化为纽带的国际文化交流、经贸合作描绘了美好的发展前景。为贯彻落实中央战略部署以及《商务部等八部门关于进一步促进茧丝绸行业健康发展的意见》精神，强化中国丝绸整体公益宣传，进一步提升中国丝绸国际影响力，国家茧丝绸办继续深入开展“中国丝绸整体宣传项目”。将《锦绣中华》宣传片精心改编，在我国政治文化中心——天安门广场大屏播出。此次播放将历时60天，主要宣传“丝绸源于中国”、“中国丝绸世界共享”的理念，为建设新丝路、实现中国梦奏响华彩乐章。