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移动优先,让主流媒体牢牢占据制高点

时间:2019-01-30 08:52:32 作者: 点击量:

移动优先,让主流媒体牢牢占据制高点

 

截至20186月,我国网民规模达8.02亿,手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。移动互联网时代,几乎人们的每一个生活细节都充满了手机的影子,终端随人走、信息围人转的传播特点从来没有像现在这般明显。

正因为如此,125日,中共中央政治局第十二次集体学习就把课堂设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在主持学习时强调:要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

这是一场由技术飞跃带来的深刻革命,更是一场在党中央战略谋划下实现的创新发展。

曾经,记者们拿着纸与笔,走在田间地头,记录着祖国日新月异的变化与成就。随着全媒体时代的到来,一大批提笔能写、提筒能讲、举机能拍的全媒体记者涌现出来。同时,由于传播技术飞速发展,信息无处不在、无处不及、无人不用,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的新形势,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。因而,在中共中央政治局第十二次集体学习中,习近平总书记强调,推动媒体融合向纵深发展,巩固全党全国人民共同思想基础,具有鲜明的现实针对性、重要性与紧迫性。

让主流媒体占据传播制高点,需要扎根人民群众。任何新闻媒体都有立场,作为党和政府的喉舌、人民的喉舌,我们必须要坚持正确的政治方向和舆论导向,不论传播方式、采编平台如何变化,都要扎根人民群众、体现人民精神,做好党和人民、国家和人民、世界和人民之间的桥梁和纽带。只有将党性和人民性相统一,把人民作为新闻报道的宣传主体和服务对象,传播他们的意见、愿望、要求和呼声,关注他们的根本利益、时刻保持零距离,才能确保我们的声音是真实的、有力量的,我们的文章是具备吸引力和感染力的。

让主流媒体占据传播制高点,需要做好顶层设计。打造新兴传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提升。

让主流媒体占据传播制高点,需要既重视技术又重视内容。从技术层面来说,要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接受、反馈中,交叉使用多元传播载体,比如文图、动漫、微视频、小游戏、表情包甚至弹幕来设置网络公共议题,充分把握社交媒体时代网络使用者的传播心理——集体游戏、网络社群小众化、关注议题圈层化等特征,凝聚主流共识;从内容来说,主流媒体上连党心,下接民心,要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权。

思想认识的高度,决定融合发展的深度。当前,世界正处于百年未有之大变局,思想文化互相激荡、价值观念多元多样,信息技术高速发展、传播手段日新月异,主流媒体必须抓住有利机遇期,有效提升宣传质量和水平,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,弘扬正能量,唱响主旋律。

 

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